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日本マクドナルドの成長が止まらない。原田泳幸氏がトップに就任後、業績はV字回復し、2004年12月期から8年連続で既存店増収が続く。デフレ下での単なる値引き商法ではない。「外食ナンバー1」のブランド構築と新規サービスに積極的に取り組むことにより業績を改善させた経営改革の手腕は、「原田マジック」とも評される。外食不振の時代にマクドナルドはどのような戦略を描き、何を実行してきたのか。日本経済新聞社グループの媒体に掲載された「マクドナルド」に関連する記事を再編集し、同社の成長戦略を解き明かす電子書籍を制作した。日経MJセミナーにおける原田会長兼社長の講演も収録。



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